سئو چگونه کار می‌کند؟

وقتی قصد خرید یک کیف را دارید اولین کاری که انجام می‌دهید چیست؟ وقتی تصمیم می‌گیرید زمان پیدا کردن یک نرم‌افزار حسابداری جدید فرا رسیده است، چطور؟ یا حتی زمانی که متوجه پنچری لاستیک در خودرو می‌شوید؟

حدس من این است که به گوگل مراجعه می‌کنید.

Impact Plus گزارش داد که ۶۱٪ از بازاریابان SEO را به‌عنوان اولویت اصلی بازاریابی در سال ۲۰۲۱ معرفی کردند. بنابراین، بدون حداقل حضور در Google، کسب و کار شما با یک نبرد سخت دیجیتال روبرو می‌شود. در این راهنما، یک استراتژی برای ایجاد حضور آنلاین خود پیدا خواهید کرد – بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان سئو. شما یاد خواهید گرفت که سئو چیست، چگونه کار می‌کند و چه‌کاری باید انجام دهید تا وب‌سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو قرار دهید و آن را بهینه‌سازی کنید.

سئو چیست؟

سئو (SEO) مخفف بهینه‌سازی موتور جستجو (Search Engine Optimization) است. هدف سئو افزایش بازدید یک شرکت در نتایج جستجو است. در نتیجه، این تلاش‌ها بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت شرکت سوق می‌دهد و شانس آن‌ها را برای رشد و افزایش مشتری و درآمد، بالا می‌برند.

وقتی از من خواسته می‌شود که توضیح دهم سئو چیست، اغلب انتخاب می‌کنم که آن را یک استراتژی بنامم تا اطمینان حاصل کنم که وقتی شخصی دسته‌بندی محصول یا خدمات شما را در گوگل جستجو می‌کند، وب‌سایت شما را پیدا می‌کند.

راه‌های زیادی برای بهبود سئوی صفحات سایت شما وجود دارد. موتورهای جستجو به دنبال عناصری از جمله برچسب‌های عنوان، کلمات کلیدی، برچسب‌های تصویر، ساختار لینک داخلی و لینک‌های ورودی هستند (همچنین به‌عنوان بک لینک نیز شناخته می‌شوند). موتورهای جستجو همچنین به ساختار و طراحی سایت، رفتار بازدیدکنندگان و سایر عوامل خارجی نگاه می‌کنند تا تعیین کنند که سایت شما چقدر باید در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) خود رتبه بالایی داشته باشد.

با در نظر گرفتن همه این عوامل، سئو در درجه اول دو چیز را هدایت می‌کند: رتبه‌بندی و بازدید.

سئو چگونه کار می‌کند؟

سئو با بهینه‌سازی محتوای یک وب‌سایت، انجام تحقیقات کلمات کلیدی و کسب لینک‌های ورودی برای افزایش رتبه آن محتوا و دیده شدن وب‌سایت کار می‌کند. در حالی ‌که به طور کلی می‌توانید مشاهده کنید که نتایج پس از نمایه شدن صفحه وب توسط یک موتور جستجو بر روی SERP تأثیر می‌گذارد، تلاش‌های سئو ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا به طور کامل تحقق یابد.

رتبه‌بندی:

این همان چیزی است که موتورهای جستجو برای تعیین محل قرار دادن یک صفحه وب خاص در SERP استفاده می‌کنند. رتبه‌بندی از شماره صفر تا تعداد نهایی نتایج موتور جستجو شروع می‌شود و یک صفحه وب می‌تواند هر بار برای یک موقعیت رتبه‌بندی شود. باگذشت زمان، رتبه یک صفحه وب ممکن است به دلیل سن، رقابت درSERP یا تغییرات الگوریتم توسط خود موتور جستجو تغییر کند.

بازدید:

این عبارت نشان می‌دهد که یک دامنه خاص در نتایج موتور جستجو چقدر برجسته است. بازدید کمتر جستجو زمانی اتفاق می‌افتد که دامنه برای بسیاری از جستارهای جستجوی مرتبط قابل مشاهده نباشد، در حالی که با مشاهده جستجوی بالاتر، برعکس است.

اهمیت سئو در چیست؟

سئو می‌تواند اطمینان حاصل کند که استراتژی‌های بازاریابی شما با رفتار خرید مطابقت دارد و خدمات شما در دید مشتریان بالقوه قرار گیرد. بنابراین تنها فرصتی که مشتریان متوجه شما شوند و شما را در نظر بگیرند این است که محصول و خدمات شما در نتایج جستجوی آن‌ها ظاهر شوند.

گوگل چگونه یک صفحه را رتبه‌بندی می‌کند؟

موتورهای جستجو فقط یک هدف دارند. هدف آن‌ها ارائه مرتبط ترین پاسخ‌ها یا اطلاعات به کاربران است. هر بار که از آن‌ها استفاده می‌کنید، الگوریتم‌های آن‌ها صفحاتی را انتخاب می‌کنند که بیشترین ارتباط را با درخواست شما دارند. و سپس، آن‌ها را رتبه‌بندی کرده و ابتدا معتبرترین یا محبوب‌ترین‌ها را به شما نشان می‌دهد.

برای ارائه اطلاعات مناسب به کاربران، موتورهای جستجو دو عامل را تجزیه و تحلیل می‌کنند:

• ارتباط بین عبارت جستجو و محتوای یک صفحه: موتورهای جستجو آن را با عوامل مختلفی مانند موضوع یا کلمات کلیدی ارزیابی می‌کنند.
• اعتبار: که با محبوبیت یک وب‌سایت در اینترنت سنجیده می‌شود. گوگل فرض می‌کند که هر چه یک صفحه یا منبع محبوب‌تر باشد، محتوای آن برای خوانندگان ارزشمندتر است.

برای تجزیه و تحلیل همه این اطلاعات از معادلات پیچیده‌ای به نام الگوریتم‌های جستجو استفاده می‌شوند. موتورهای جستجو الگوریتم‌های خود را مخفی نگه می‌دارند. اما باگذشت زمان، سئو کاران برخی از عواملی را که هنگام رتبه‌بندی یک صفحه در نظر می‌گیرند، شناسایی کرده‌اند. ما از آن‌ها به عنوان فاکتورهای رتبه‌بندی یاد می‌کنیم.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی بازاریابی سئو یک برنامه جامع برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر به وب‌سایت شما از طریق موتورهای جستجو است. سئوی موفق شامل استراتژی‌های روی صفحه است که از کلمات کلیدی مبتنی بر هدف استفاده می‌کنند. و استراتژی‌های خارج از صفحه، که لینک‌های ورودی از سایر وب‌سایت‌ها به دست می‌آورند.

سه جزء اصلی یک استراتژی سئو:

1. راه‌اندازی فنی
2. محتوا
3. لینک‌ها

نقش تجربه کاربری (UX):

تجربه کاربری (UX) نقش مهمی در رتبه‌بندی وب‌سایت شما در گوگل دارد. با این حال، تجربه کاربر به عوامل زیادی مانند زیرساخت و طرح‌بندی سایت، محتوا و غیره بستگی دارد که اندازه‌گیری آن را سخت می‌کند. اگر می‌خواهید در سئو برنده شوید، UX باید در اولویت باشد. برای این کار باید بدانید که معیارهایی مانند زمان ماندن کاربر در صفحه‌ی شما، سرعت و راحتی استفاده از آن اهمیت زیادی دارند.

سخن پایانی در مورد سئو

در نهایت، به یاد داشته باشید، حتی زمانی که استراتژی سئو خود را به طور کامل پیاده‌سازی کرده‌اید، سئو هرگز تمام نمی‌شود. با سئو، ممکن است لازم باشد تاکتیک‌ها را در میانه راه تغییر دهید، یک برنامه طولانی داشته باشید و منتظر بمانید تا نتایج نهایی را ببینید. اما با وجود یک پایه سئو محکم – و کمی صبر – مزایای استراتژی سئو شما باید آشکار شود و منجر به تجربه کاربری بهتر برای مشتریان و تبدیل بیشتر برای کسب و کار شما شود.

به یاد داشته باشید، معنا و اثربخشی سئوی شما تحت تأثیر عوامل زیادی قرار دارد. اما، مهم‌ترین چیزی که باید در نظر بگیرید این است که آیا محتوای شما باارزش و مرتبط با مخاطب موردنظر شما است یا خیر. به خاطر داشته باشید که بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو زمان می‌برد تا کار خود را انجام دهد. شما مزایای سئو را یک‌شبه تجربه نخواهید کرد. درواقع، ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا از نتایج کار سخت خود لذت ببرید.

با این حال، دنبال کردن موتورهای جستجو، بهترین روش‌ها می‌تواند به معنای سئو شما کمک کند. ایجاد محتوای باکیفیت که بر کمک به بازدیدکنندگان شما متمرکز است، بهترین راه برای ایجاد یک تجارت آنلاین و پایدار است.